Oglasna agencija nasuprot samostalnim autorskim tekstovima

Sadržaj

• Klijentela
• Plaća
• Sati
• Okoliš
• Brzi tempo u odnosu na samonikli
• Timski rad protiv Lone Ranger
• Radite za šefa protiv Budi šef

Postati copywriter oglašivačke agencije ili freelance copywriter važna je odluka koja nije samo za nekoga novog u industriji oglasa. Mnogi se autori autorskih prava pitaju trebaju li ostaviti svoje zanimljive poslove za početak freelancinga. Mnogi se uspješni autori autorskih prava pitaju trebaju li zatvoriti posao jer čeznu za radom u oglasnoj agenciji.

Mnogo je razlika između dva puta karijere. Procijenite obje strane karijere kopiranja kako biste odlučili koji je put najbolji za vas:

Klijentela

Klijenti velikog imena gotovo uvijek imaju veliku, vanjsku agenciju za oglašavanje, na računu. Kao copywriter agencije u dobroj agenciji koja se bavi velikim klijentima, napisat ćete kopiju za nacionalne oglasne kampanje. Međutim, velika većina copywritersa neće početi raditi u agenciji koja se bavi takvim klijentima. Što vam bude teže da steknete ljestvicu za stjecanje iskustava u kopiranju, prepoznatljiviji će klijenti biti među nacionalnom publikom.

Većina freelance copywriters nikad neće dodirivati ​​nijednu nacionalnu marku. To se posebno odnosi na slobodnjake koji nemaju veze s nacionalnim agencijama kroz prethodni interni rad s tom agencijom. Oni klijenti s "zvjezdicama" s visokim cijenama priložene njihovim oglašavačkim kampanjama obično se bave kreativnim oglasima agencije, a ne freelanceri.

Međutim, klijenti koje steknete kao freelancer su vaši. Vaši klijenti mogu biti oglasne agencije kojima je potreban freelancer za pisanje nekih projekata za koje su njihovi copywriteri prezauzeti ili agencija možda nema ni osoblje s autorskim pravima koje radi na puno radno vrijeme, jednostavno zato što ne mogu priuštiti režijske troškove povezane s stalni zaposlenik. Možete i izravno surađivati ​​s vlasnicima tvrtki kojima je potreban copywriter, ali možda neće moći opravdati troškove zadržavanja agencije ili imati potrebu za punom uslugom.

Plaća

Koliko zarađujete u velikoj mjeri ovisi o mjestu u kojem živite i koliko je agencija velika. Plaće za autore pisača razine I obično variraju između niskih 30 i 30 dolara. Neki copywriteri razine III prijavljuju zaradu u gornjim 70KK, a stariji copywriteri lako mogu zaraditi šestcifrenu plaću.

Novac koji zarađujete otprilike ovisi o vama. Slobodni muškarci koji rade s punim radnim vremenom mogu vidjeti niske tinejdžere ili mogu zaraditi šest figura. Vaša će plaća varirati ovisno o klijentima koje tražite, cijenama, iskustvu i čak koliko ste posvećeni uvođenju novog posla.

Sati

Rad u oglasnoj agenciji nikada nije tipičan posao od ponedjeljka do petka, od 9 do 5. Jedna od agencija s kojom sam radio zapravo nudi usluge poput pranja automobila, zamjene ulja i frizerskog salona na licu mjesta, jer njihovi zaposlenici rade tako dugo i nemaju puno vremena izvan posla da bi nabavili ove jednostavne zadataka izvršenih u slobodno vrijeme.

Tako da će košarkaška igra za koju ste mislili da idete u sedam možda biti stavljena na stranu jer se vaš primjerak vratio crvenom tintom, velikim promjenama i jučerašnjim rokom. Većinu ćete vremena moći procijeniti kada su potrebne one duge noći, ali reklamni narkomani koji rade u uspješnim agencijama složit će se da dugi sati koji su obično potrebni vrijede.

Jednom kada krenete u slobodnu karijeru, možete uspostaviti prilično solidnu rutinu. Svoje ćete vrijeme moći postaviti samo uz posao koji radite ili ne možete poduzeti. Moći ćete produžiti svoje sate za užurbane projekte gdje možete privući sve čistača za klijenta, ali također ćete platiti naknadu za žurbu iznad svoje uobičajene cijene.

Okoliš

Agencije za oglase obično su neuobičajeno okruženje. Sve, od odjeće koju nosite do načina na koji djelujete, može imati opuštena pravila.

Jedna nacionalna agencija za koju sam radila pobrinula se da u svako doba bude na raspolaganju bezvrijedna hrana. Godine smo provodili na šećernoj buci jer je pauza u bilo kojem satu izgledala kao trgovina slatkišima. Nije bilo neuobičajeno da na svoj stol srušite grožđice prekrivene čokoladom, a zatim istrčate brošuru proizvoda nacionalne tvrtke. Druga agencija za koju sam radio koristila je drugačiji pristup. Šef bi svaki dan u 17 sati razbijao slučaj s pivom. za svakog zaposlenika koji ga je želio. Razmislite o tome sljedeći put kad vidite nacionalnu reklamu i zapitajte se što su kreativci sigurno trebali smisliti kad su smislili koncept oglasa!

Međutim, stav "bez pravila" mijenja se u danima kada klijenti dolaze u agenciju, pa će se očekivati ​​da se odjenete i ponašate, takozvano, kad klijent dođe u posjet.

Kao slobodnjak, vaš pas se može uviti u noge dok ste u pidžami i pere zube. Radite sami i tako ćete provoditi svoje vrijeme, tako da ako možete produktivno raditi noseći tutu i to vam je ugodno, nitko vas neće zaustaviti.

Brzi tempo u odnosu na samonikli

Možda ćete sjesti u brainstorming sesiju za novu oglasnu kampanju novog klijenta. Možda ćete otputovati na mjesto na kojem se producira TV reklama koju ste napisali. Stalno ćete imati rokove koje morate ispuniti ili čak pobijediti. Tempo je vrlo brz, a mnogi kreativni prijatelji raspadaju se pod velikim stresom koji može nastati radom u oglasnoj agenciji.

Život slobodnjaka je i dalje užurban, ali imate više kontrole nad vlastitim tempom.Ako se počnete osjećati izgorjeli zbog broja projekata o kojima pišete, možete se povući i prestati prihvaćati toliko projekata sa kraćim rokovima.

Timski rad protiv Lone Ranger

Radit ćete s kreativnim direktorom i cijelim kreativnim timom na razvoju koncepata kampanje za klijente, a možda ćete čak biti uključeni u prezentacije klijenata. Vaš će primjerak možda biti odobren do 10:00, a u podne sjedite s grafičkim dizajnerom kako biste pregledali izgled svoje kopije unutar oglasa. Timski rad ključan je za uspjeh svake agencije agencije, a vaša je uloga ključna za uspješnost tima u svakoj kampanji.

Ako radite s lokalnim klijentima, možda ćete imati povremene sastanke s njima osobno, ali većinu vremena bit ćete sami. Slobodnjaci se vrlo dobro upoznaju sa četiri zida u kojima rade, i to je nešto što morate uzeti u obzir ako razmišljate o pokretanju ovog karijerskog puta. Ako ne možete tolerirati veliku količinu vremena u samoći, freelancing možda nije najbolja opcija za vas.

Radite za šefa protiv Budi šef

Ne smijete sjediti za radnim stolom i čitati dan pisati kopiju kao agent copywriter. Uvijek ste član kreativnog tima, a to znači da imate puno drugih odgovornosti prema svom timu i klijentima. Možda će vaš kreativni direktor raditi na kreaciji klijenta, sjediti na sastancima, razvijati nove koncepte s drugim kreativcima, između ostalih dužnosti. Agencije imaju svoje metode kako se udružuju u kreiranju oglasnih kampanja, tako da ćete se morati prilagoditi onome što vaš šef želi od vas. To znači da biste mogli provesti puno vremena daleko od tipkovnice, umjesto da izvadate nove oglasne materijale.

Vi ste marketinški tim koji će vam pomoći u razvoju poslovanja. Vi ste računovodstveni odjel za slanje računa kako biste mogli biti plaćeni. Vi ste kreativni tim koji piše kopiju za razne projekte. Nosit ćete mnoge šešire kao freelancer jervas su posao. Kao vaš šef morate biti dovoljno disciplinirani da bi svaki aspekt vašeg poslovanja nesmetano poslovao. Ne postoji vam slobodan dan samo zato što se osjećate kao uvijajući se u visećem položaju i čitati knjigu. Uvijek imate nešto za napraviti, bez obzira u kojem odjelu trenutno radite.

Bez obzira za koji se put karijere copywritinga odlučite, budite fleksibilni i budite otvoreni. Kao copywriter agencije, možda ste mrtvi spremni raditi za život u agenciji, ali nikad ne znate kada bi vas otpuštanja ili čak izgaranje mogli pogoditi. Kao freelancer možda ćete voljeti slobodu koju imate kao šef, ali tada jednoga dana dođe bolja prilika s oglasnom agencijom.

Svaki put u karijeri ima svoje prednosti, a vi nikada niste zaključani u toj određenoj ruti koju ste na početku odabrali. Uvijek se možete predomisliti, a svako malo iskustva u prepisivanju kopiranja pomoći će vam na putu.