10 načina da se oglašavanje razlikuje od odnosa s javnošću

Sadržaj

• 1. Plaćeni prostor ili besplatno pokrivanje
• 2. Kreativna kontrola vs. Nema kontrole
• 3. Rok trajanja
• 4. Mudri potrošači
• 5. Kreativnost ili nos za vijesti
• 6. U gradu ili van kuće
• 7. Ciljna publika ili Kukani uređivač
• 8. Ograničeni ili neograničeni kontakt
• 9. Posebni događaji
• 10. Stil pisanja

Oglašavanje i odnosi s javnošću dvije su vrlo različite industrije iako su one zabrkane jedna za drugu. Da biste razumjeli razlike, razmislite o 10 različitih situacija i kako im možete drugačije pristupiti kroz oglašavanje ili odnose s javnošću.

1. Plaćeni prostor ili besplatno pokrivanje

• Oglašavanje: Tvrtka plaća za oglasni prostor ili vrijeme emitiranja i točno zna kada će se oglas prikazati ili objaviti.
• Odnosi s javnošću: Vaš je posao dobiti besplatni publicitet za tvrtku. Od konferencija za novinare do priopćenja za medije usredotočeni ste na dobivanje besplatne medijske izloženosti za tvrtku i njene proizvode ili usluge.

2. Kreativna kontrola vs. Nema kontrole

• Oglašavanje: Budući da plaćate prostor, imate kontrolu nad onim što ulazi u oglas i kako izgleda ili zvuči.
• Odnosi s javnošću: Nemate kontrolu nad načinom na koji novinski mediji prikazuju vaše podatke - ako odluče uopće koristiti vaše podatke. Novinski mediji nisu dužni izvještavati o vašem događaju niti objavljivati ​​vaše priopćenje za javnost samo zato što to želite.

3. Rok trajanja

• Oglašavanje: Budući da plaćate prostor ili zrak, oglase možete prikazivati ​​više i više puta dok god proračun dopušta. Oglas obično ima duži rok trajanja od jednog priopćenja za javnost.
• Odnosi s javnošću: Podnošite priopćenje o novom proizvodu, događaju koji je vrijedan vijesti, konferenciji za novinare ili trendovskoj priči samo jednom, a PR-ova izloženost koju primite emitira se samo jednom. Novinar neće tri ili četiri puta objaviti iste podatke.

4. Mudri potrošači

• Oglašavanje: Potrošači kada čitaju reklamu znaju da im netko pokušava nešto prodati.
• Odnosi s javnošću: Kad netko pročita članak o članku napisan o vašem proizvodu ili pogleda pokrivenost vašeg događaja na TV-u, vidi nešto što niste platili s dolarima za oglase. Javnost na to gleda drugačije nego na plaćeni oglas, jer vaši podaci imaju odobrenje treće strane - novinski mediji koji ih gledaju imaju neku vrijednost.

5. Kreativnost ili nos za vijesti

• Oglašavanje: Dobivate vježbu kreativnosti u stvaranju novih oglasnih kampanja i materijala.
• Odnosi s javnošću: U odnosima s javnošću, morate imati nos za vijesti i biti u mogućnosti generirati buzz kroz razne vijesti. Također vježbate svoju kreativnost, ali to radite tako što smislite ideje i izrađujete pisane materijale koji novinski mediji smatraju intrigantnim.

6. U gradu ili van kuće

• Oglašavanje: Ako radite u oglasnoj agenciji, glavni su kontakti vaši suradnici i klijenti agencije. Ako kupujete i planirate oglasni prostor u ime klijenta, tada ćete također komunicirati s prodavačima medija.
• Odnosi s javnošću: Vi komunicirate s novinama i razvijate odnose s urednicima, direktorima vijesti i novinarima. Stalno ste u kontaktu s kontaktima u tiskanim publikacijama, medijima i digitalnim prodajnim mjestima.

7. Ciljna publika ili Kukani uređivač

• Oglašavanje: Tražite ciljnu publiku i sukladno tome oglašavate. Ne biste reklamirali ženski zdravstveni proizvod u sportskom časopisu za muškarce.
• Odnosi s javnošću: Morate imati kut i kuku da biste navukli urednike ili direktore vijesti da upotrebljavaju vaše podatke za uključivanje u članak ili za pokrivanje svog događaja. Mora biti relevantna i trenutna.

8. Ograničeni ili neograničeni kontakt

• Oglašavanje: Neki stručnjaci u industriji imaju kontakt s klijentima. Ostali, poput copywritera ili grafičkih dizajnera, možda se nikad neće sastati s klijentom.
• Odnosi s javnošću: U odnosima s javnošću, vidljivi ste medijima. Također, PR profesionalci nisu uvijek pozvani zbog dobrih vijesti. Ako je u vašoj tvrtki došlo do nezgode ili predstojećih parnica, možda ćete morati dati izjavu ili internetski intervju novinarima, jer ste glasnogovornik tvrtke.

9. Posebni događaji

• Oglašavanje: Ako vaša tvrtka sponzorira događaj, ne biste htjeli uzeti oglas kako biste se potapšali po leđima jer ste tako sjajna tvrtka. Ovdje ulazi vaš PR odjel.
• Odnosi s javnošću: Ako sponzorirate događaj, možete poslati priopćenje za javnost i novinski mediji ga mogu pokupiti i pružiti vam pozitivnu izloženost u medijima.

10. Stil pisanja

• Oglašavanje: Kupite ovaj proizvod! Djelujte odmah! Nazovite danas! Sve su to stvari koje možete reći u reklami. Te akcijske riječi želite koristiti za motiviranje ljudi da kupuju vaš proizvod.
• Odnosi s javnošću: Strogo pišete u formatu vijesti bez gluposti - tko, što, gdje, kada i zašto. Mediji će uređivati ​​bilo kakvu neskrivenu komercijalnu poruku u vašoj komunikaciji ili će je njezina prisutnost odvratiti od želje da se bave time.