Komercijalni vs. nekomercijalni radio
Sadržaj
- Komercijalni radio: Ocjene su # 1
- Nekomercijalni radio: manje oglasa, više raznovrsnosti
- Kako komercijalne radio stanice odabiru svoje glazbene popise
- Što to znači za promotivne kampanje
Iako povremenom slušaocu to možda nije očito, nisu sve radio stanice stvorene jednakim. Postoje dvije različite vrste radio postaja: komercijalni radio i nekomercijalni radio. Razlike između ove dvije vrste postaja dolaze više od samo oblikovanja.
Komercijalni radio: Ocjene su # 1
Komercijalni radio svoj operativni proračun dobiva iz prodaje reklama. Budući da privlače one reklamne dolare na temelju ocjena, komercijalnim radio postajama treba dosljedno velik broj slušatelja. Te stanice koristi ove ocjene kako bi pokazali potencijalnim oglašivačima da će kupovina komercijalnog mjesta na stanici privući značajan broj ljudi i vrijedna je ulaganja. Ovi se brojevi koriste i za oglašavanje cijena. Što stanica ima više slušatelja, to će se više moći naplaćivati za reklamna mjesta i više novca imati će u svom operativnom proračunu.
Nekomercijalni radio: manje oglasa, više raznovrsnosti
Nekomercijalni radio, koji se ukratko naziva i ne-komunik, uključuje radio sveučilišta i radio stanice sa sjedištem u zajednici, uključujući lokalne podružnice Nacionalnog javnog radija (NPR). Iako ove stanice mogu oglašavati, oni su široko raspoređeni i nisu glavni izvor financiranja stanica. Većina nekomercijalnih stanica oslanja se ili na subvencije neprofitne organizacije, poput sveučilišta ili doprinose slušatelja za svoj prihod.
Kako komercijalne radio stanice odabiru svoje glazbene popise
Komercijalne postaje nemaju istu slobodu u onome što sviraju kao nekomercijalni radio. Žele puštati glazbu glazbenika koji sviraju revije na tržištu te stanice i imaju nacionalno priznanje. Zapravo trebaju reproducirati glazbu koja odgovara tim kriterijima kako bi dobili potrebne ocjene.
Komercijalni radio pristup uglavnom se svodi na igranje novih umjetnika osim ako nisu podržani promotivnom kampanjom velikog proračuna. Da bi im pomogli da donesu odluku o tome koje će pjesme svirati, stanice rade s izdavačima i promotorima kako bi stekli bolju predstavu o tome kako će se pjesma / izvođač plasirati na tržište. Žele znati stvari poput:
- Hoće li se pjesma moći kupiti i digitalno i u lokalnim trgovinama?
- Hoće li postojati nacionalna i lokalna kritika za pjesmu / album?
- Hoće li se umjetnik igrati lokalno? Hoće li oni biti dostupni postaji za intervjue / predstave u eteru?
- Hoće li postojati lokalno oglašavanje?
- Hoće li pjesma biti uključena u bilo kakve nacionalne medijske kampanje, filmove, televizijske emisije ili druge medije?
Što je veća izloženost pjesmi, to će postaja biti uvjerenija da će joj sviranje povećati ocjenu jer će biti upoznata s njenim slušateljima.
Iz tih razloga komercijalne radio stanice obično nisu prvi ulazak u svijet radio glazbe. Mnogi glazbenici koji dolaze dolaze nemaju ni proračun ni domet da udovolje zahtjevima komercijalnih radio postaja.
Što to znači za promotivne kampanje
Kako netko promovira radio, razlika između komercijalnog radija i nekomercijalnog radija svodi se na mnogo više od mnoštva reklama između pjesama. Sa stajališta promocije tim se postajama trebate obratiti na različite načine i obično u različitim fazama u karijeri.
Nekomercijalni radio ima mnogo više fleksibilnosti u svojim popisima reprodukcije. Vjerojatnije je da ćete na nekomercijalnom radiju čuti glazbu nadolazećih i neuobičajenih umjetnika.
Mogu biti fleksibilni jer se nekomercijalni model ne oslanja na reklamne dolare i ne ovisi o ocjenama. Komercijalne radio stanice moraju pokazati dobre ocjene kako bi uvjerile oglašivače da troše novac.
Svirajući nove ili netradicionalne izvođače, nekomercijalne stanice obično publici daju upravo ono što žele. To je samopojačavajući ciklus koji djeluje u korist indie glazbe.
Nekomercijalne radio stanice također se mogu fokusirati na nišne žanrove glazbe. To se posebno odnosi na radio stanice u zajednici, na kojima, primjerice, mogu svirati samo jazz ili narodnu glazbu.
Osim fleksibilnosti popisa za reprodukciju, nekomercijalni radio je sjajna ulazna točka za mnoge glazbenike jer je manje konkurencije. Glavne naljepnice ignoriraju nekomercijalne stanice, što znači da radio promotori imaju lakše vrijeme od osoblja radija da provjere nove promocije.
