Osnovna terminologija digitalnog oglašavanja i žargon

Sadržaj

• Dojmovi
• Dohvatiti
• Kontekstualno ciljanje
• Native Advertising
• ključne riječi
• Međuprostorni oglasi
• CPK / CPM / CPL / CPA

Gotovo svaka industrija ima standardni žargon koji ljudi u drugim industrijama možda nisu upoznati. Digitalno oglašavanje - to jest oglašavanje u medijima poput web stranica, društvenih medija i mobilnih aplikacija - nije iznimka. Ako želite započeti karijeru na tom polju, morat ćete naučiti nekoliko osnovnih pojmova.

Dojmovi

Razmislite o dojmovima onako kako mislite o tipičnoj kupovini televizora ili radija. Zajamčeno vam je da će oglas reproducirati određeni broj puta, ali nemate garanciju da će ga određeni broj ljudi vidjeti ili komunicirati s njim. Dva milijuna dojmova zvuče sjajno dok ne otkrijete da je 99 posto njih prošlo nezapaženo.

Dohvatiti

Doseg je puno bolje određivanje učinkovitosti vašeg digitalnog kupnja. Za razliku od pojavljivanja, doseg vam govori koliko različitih ljudi posjeti web mjesto i pogleda vaš oglas. Ti se ljudi obično broje kako bi odredili nešto što se zove jedinstvenih posjetitelja mjesečno; oni koji je posjete više puta u mjesecu broje se samo jednom. Slično tome, 50 pojavljivanja iste osobe imala bi doseg od samo jednog.

Kontekstualno ciljanje

To svakodnevno doživljavate. Korištenje korisničkih informacija, navika pregledavanja i obrasci kupovine, oglasi se ciljano služe ljudima. Na primjer, ako ste gledali okolo za let, tijekom sljedećih nekoliko tjedana možda ćete početi vidjeti oglase za prtljagu i odjeću za plažu. Kontekstualno ciljanje moderni je ekvivalent povlačenja popisa za kampanje s izravnom poštom, samo je to ciljanje preciznije i neposrednije.

Native Advertising

Nativno oglašavanje pokušava oponašati sadržaj web stranice na kojoj je prikazan. Morat će na neki način objaviti da se radi o plaćenom oglasu. Takve se obavijesti obično skrivaju u sitnom tisku. Na primjer, možete stvoriti oglas koji izgleda i čita poput članka o muškom zdravlju, ribolovu ili kupovini namirnica. Sadržaj vodi do vašeg proizvoda ili usluge. Tradicionalni, nedigitalni oblik izvornog oglašavanja poznat je kao an advertorial.

ključne riječi

Ključne riječi su važan dio mrežnog oglašavanja. Oglašivač odabire određene riječi ili izraze, a netko koji ih traži pokrenut će oglas oglašavača. Ključne riječi ne moraju izravno imenovati proizvod. Na primjer, ako pokušavate prodati ruže, možete odabrati "darove za majčin dan", "moja žena je ljuta na mene", pa čak i "kutiju čokolade" kao ključne fraze.

Međuprostorni oglasi

Ovo su oglasi na cijelom zaslonu koji se prikazuju tijekom sadržaja kojem želite pristupiti, tako da su digitalni ekvivalent komercijalne stanke na televiziji. Oni prekidaju prirodni tijek gledatelja i često mogu trajati duže nego što je sadržaj koji je korisnik tražio.

Budite oprezni s upotrebom međuprostornog oglasa; to je digitalna greška koja može jako naštetiti vašoj robnoj marki i imajte na umu da Google ne dopušta da se međuprostorni oglasi upotrebljavaju na određene načine.

CPK / CPM / CPL / CPA

Svakodnevno ćete nailaziti na ove kratice ako kupujete internetske medije. CP u svakom se zalaže cijena po, a treće pismo označava osnovu za plaćanje mrežne kampanje.

CPK: Ta kratica znači cijenu po kliku. To znači da ćete plaćati svaki put kad netko klikne na vaš oglas.

CPM: Ovaj je trošak za posluživanje oglasa i iznos koji ćete platiti za posluživanje 1000 pojavljivanja oglasa publici. M stoji za miljaili tisuću, a CPM se ponekad naziva CPT umjesto toga.

CPL: Ova kratica označava cijenu po potencijalnom kupcu i iznosi koliko platite za svaki klik koji se pretvara u kvalificirani potencijal - potencijalni klijent koji će se vjerojatnije pretvoriti u prodaju nego u nekvalificirani.

CPA: Najskuplji od svih CP-ova vjerojatno će biti trošak po kupnji. CPA se određuje dijeljenjem broja novih korisnika koji ulaze u cijenu vaše digitalne kampanje. Ako potrošite 10.000 USD na digitalnu kupovinu i steknete 100 novih kupaca, tada vaš CPA iznosi 100 USD.

Te kratice također možete vidjeti počevši od PP, što se zalaže platiti po.