Definiran digitalni marketing
Sadržaj
- Prava definicija digitalnog izdavanja
- Primjeri digitalnog izdavanja
- Oblici digitalnog izdavanja
- Digitalno objavljivanje nasuprot elektroničkom izdavanju
- Što je EPUB?
- Mnogobrojne prednosti marketinga od digitalno objavljenih materijala
Potražite definiciju "digitalnog objavljivanja" i teško ćete dobiti jasan odgovor. FreeDictionary.com jednostavno nudi informacije o e-knjigama, što je samo primjer jedne vrste digitalnog objavljivanja. Google je "lider u digitalnom objavljivanju" i vidjet ćete rezultate koji uključuju Abode - koji je izumio i ponudio jedan od najpopularnijih prijenosnih generatora dokumenata (PDF) na tržištu, kao i mnoštvo novih tvrtki koje nude širok spektar usluga ,
John Battelleova definicija Digitalnog objavljivanja glasi: "Povezivanje zajednice kroz umjetnost i znanost o komunikaciji." No, samo što je ova definicija nejasna, Adobeov PDF izdavač također nije adekvatan prikaz onoga što je digitalno objavljivanje.
Prava definicija digitalnog izdavanja
Svoje riječi mogu digitalno objaviti na ovaj način:
"Uporaba digitalne tehnologije za zamjenu pisanog materijala kako bi se moglo širiti i pristupiti putem računalnih elektroničkih uređaja."Ako to zvuči previše tehnički, pokušajte ovo: "Uzimanje bilo čega što se moglo učiniti u ispisu, zvuku ili onome što se može vidjeti očima i stavljanje u format kojem može pristupiti računalna tehnologija."
Primjeri digitalnog izdavanja
Primjeri materijala koji se brzo razvijaju u svijetu digitalnog objavljivanja uključuju pretvaranje (ili stvaranje):
- Newsletteri
- Časopisi i blogovi
- Oglasi
- Izvješća tvrtke
- katalozi
- Knjige, časopisi i drugi časopisi,
- Masivne knjižnice, resursne građe i baze podataka;
- Spomenari.
Oblici digitalnog izdavanja
Iako je Adobe vjerojatno tvrtka koja je digitalno objavljivanje postavila na mapu čineći je dostupnom tehnologijom za mase, sada postoji mnogo načina za objavljivanje svojih radova daleko izvan PDF-a. Digitalna tehnologija uključuje sve, od web stranica, blogova i platformi za društvene mreže, do igara, aplikacija, video zapisa, CD-ova i materijala za preuzimanje - čak i jednostavna tekstualna poruka oblik je marketinga digitalnih publikacija.
Digitalno objavljivanje nasuprot elektroničkom izdavanju
Kao i u bilo kojem naprednom polju, izrazi koji se koriste za opisivanje tehnologije su dinamični i sada prelaze više od jednog imena. Izvorni izraz "elektroničko objavljivanje" polako se zamjenjuje izrazima ePublishing i digitalno objavljivanje. Sve tri za opisivanje iste tehnologije, međutim, izraz "digitalno objavljivanje" najčešće koriste tvrtke koje nude eServices.
Što je EPUB?
Da bi se stvari dodatno zakomplicirale, "EPUB" se ponekad koristi za opisivanje publikacija u bilo kojem elektroničkom obliku. Ali to nije točno. EPUB se odnosi na publikacije pretvorene u određeni elektronički format koristeći određeni format datoteke:
ePub (skraćeno za elektronička publikacija; alternativno velikim slovom kao ePub, ePUB, EPub, ili epub, s "EPUB" koji preferira dobavljač) je besplatni i otvoreni standard e-knjige Međunarodnog foruma za digitalno izdavaštvo (IDPF). Datoteke imaju nastavak .epub.
Mnogobrojne prednosti marketinga od digitalno objavljenih materijala
Možda mislite da je najveća korist od "digitalnog" ušteda troškova, a iako to može predstavljati ogromne financijske uštede od tiskanih materijala, postoji još veća korist: povećana markacija vašeg poslovanja. Velika većina potrošača obraća se Internetu radi informacija o proizvodima, čitanja recenzija i kupovine na mreži.
Digitalni trgovci također su ušli u naše mobitele - tekstualne poruke poslane nositeljima uređaja s ponudama i najavama svakodnevno dosežu milijune ljudi koje je inače nemoguće ciljati.
Snaga digitalnog marketinga lako se može vidjeti u tome kako se kupovanje promijenilo. Kuponi se šalju putem e-maila, nude se samo za "online" ili "in-store" ponude. Ali potrošači više ni ne moraju biti pred računalom kako bi iskoristili ponude - nove aplikacije za pametne telefone omogućuju kupcima da skeniraju barkod predmeta u trgovini i uspoređuju cijene.
Prema SmartMoney.com, "Gotovo 40% vlasnika pametnih telefona koristi svoje telefone za usporedbu cijena u trgovini, što ga čini najboljom aktivnošću vezanu za kupovinu, prema Nielsenu. Čak i oni koji imaju redovite mobitele izvršavaju provjere cijena: Tijekom U sezoni sezona prazničkih kupovina, 19% potrošača upotrijebilo je telefon za usporedbu proizvoda ili cijena u trgovini, u odnosu na 15% u 2010. i 3% u 2009. godini, prema istraživačkoj tvrtki za istraživanje kupaca ForeSee. S digitalnom tehnologijom u našim rukama rezanje kupona s papira u nedjelju ujutro postaju izgubljena umjetnost.
Osim kupona, trgovci sada mogu putem Interneta i putem e-pošte nuditi i digitalne verzije svojih kataloga. Digitalni katalozi imaju brojne prednosti:
Časopisi i katalozi za pripremu tiska često traju duže, a često im je potrebno tri do šest mjeseci vremena. Digitalne verzije tamo se mogu vidjeti u djeliću vremena.
Jednom kada nešto krene za ispis prekasno je za ispravljanje pogrešaka u sadržaju, slikama ili cijenama. Digitalne publikacije brzo se, lako i pristupačno ažuriraju.
Digitalni katalozi mogu biti zanimljivi i interaktivni. Za razliku od verzija kataloga za ispis na koje ljudi mogu odložiti i zaboraviti, digitalni katalozi omogućuju korisnicima da kliknu za više informacija ili da odmah naruče. Katalozi također mogu omogućiti potrošačima da pregledavaju ocjene i ocjene, ili da ponude vlastito mišljenje o proizvodu. Digitalni katalozi mnogo bolje prihvaćaju impulzivnog kupca od verzije u tiskanom obliku.
Digitalni katalozi mogu se dijeliti s prijateljima, obitelji i preko društvenih mreža bez odustajanja od vlastite kopije.
Digitalni sadržaji i materijali bilo koje vrste imaju jednu prednost u odnosu na tiskani materijal - tiskani materijali rijetko su viralni - ali kampanje, posebno one koje uključuju video marketing, pokrenute digitalnom tehnologijom mogu i mogu.
