Fantazija Versus stvarnosti u AMC-ovim reklamnim kampanjama 'Mad Men'

Sadržaj

• Sanjao sam da sam nokaut u grudnjaku Maidenform
• Kodak predstavlja "karusel" novi dijapozitiv projektor
• Ako još uvijek postajete vlažni, počnite se umarati
• Bill Bernbach, kreativni genij
• Mary Wells, prva ženska direktorica oglašavanja
• David Ogilvy, ludi znanstvenik (avenija Ison)

AMC-ovi "Ludi muškarci" više nisu u eteru, ali kada je to bilo, bila je sila kreativnosti i nadahnutog pisanja, vraćajući šezdesete sa zanosom. Zakačio je milijune gledatelja i pokazao im stranu svijeta oglašavanja koju većina nikada ranije nije vidjela, a to je uključivalo i reklame.

Mnoge reklamne kampanje "Ludi muškarci" korištene u TV emisiji sadržavale su stvarne oglase koji su se pojavili u tom danu. Iako su oglasi bili stvarni, često su prodavali snove, koristeći fantaziju kako bi uvjerili ljude da kupuju proizvode i usluge svojih klijenata.

Aktualna inačica te tehnike naziva se "aspirativno oglašavanje". Aspiracijsko oglašavanje je vrsta marketinga čiji je cilj uvjeriti vas da poboljšate svoj status kupnjom boljih marki. Malo manje lukavo, ali jednako učinkovito. Ako mislite da ste imuni na takve neslavne umne igre, zapitajte se zašto čeznete za tim BMW-om, Benzom ili Lexusom? Automobil je samo automobil.

Neki od većine inventivnih, i da, manipulativnih reklama koje su se ikada pojavile prikazan su tijekom 60-ih, mijenjajući oglasnu igru ​​zauvijek. Ovdje ćemo dekonstruirati neke od stvarnih oglasa koji su se pojavili u "Ludi muškarci", TV seriji AMC.

Sanjao sam da sam nokaut u grudnjaku Maidenform

Zamislite atraktivnu plavušu kako se boksa u prstenu i nosi samo grudnjak, srebrne kratke hlače, visoke potpetice i boksačke rukavice.

Što bi moglo biti više freudovsko? Seks. Snaga. Neovisnost. Dominacija. I danas u Lady Gaga, cijelo doba, ovaj oglas još uvijek generira toplinu, ali bio je i krijes kad se pojavio 3. veljače 1961. godine u časopisu Life Magazine. Gospođa Maidenform bila je djevojka postera te fantazije i ispunjenja ženskog pokreta za osnaživanje tog doba. Kampanja, koja je pokrenuta 1949., zauzela je 28. mjesto u sto najprimamljivijih reklamnih kampanja Agea. To što je trčao više od dvadeset godina govori o svom sjaju.

Normanu, Craig & Kunnelu, oglasnoj agenciji koja je kreirala kampanju 1949. godine, čestitam na stvaranju dijela povijesti reklame.

Kodak predstavlja "karusel" novi dijapozitiv projektor

To je samo klizni projektor, zar ne? Ne. Čak ni blizu. Tijekom jedne od najupečatljivijih scena "Ludi ljudi", Don Draper predstavlja ideju za ime proizvoda i reklamnu kampanju na terenu za promicanje kod Kodaka.

Kako se pojavljuju slike njegove žene i djece, Draper se suze, možda se prisjećajući boljih dana neuspjelog braka. Njegov govor pretvara utilitarni projektor u stroj iz snova:

Odvodi nas na mjesto gdje se ponovo krećemo ... Zove se Vrtiljak. Omogućuje nam putovanje okolo i okolo i povratak kući opet.

Pravi oglas za Kodak vrtiljak nigdje nije bio tako poetičan ili očaravajući. "Opustite se! Prozirna ladica automatski prikazuje 80 slajdova!" bio je funkcionalni naslov s kojim su se izvodili.

Ako još uvijek postajete vlažni, počnite se umarati

U šezdesetima je Right Guard bio najsmješnija marka. Tijekom sesije o razmišljanju, pisac Sterling Cooper predložio je korištenje astronauta kao glasnogovornika. Junačka muška ikona ne lomi znoj dok se zabija u svemir. Ali Draper (i prava agencija) imali su bolju ideju.

Seks se prodaje, čak i suptilno. Stvarni oglas pokazao je žensku ruku koja je stezala limenku aerosolnog spreja Right Guard, obećavajući teško rješenje za znojenje. Prijedlog velikog ljubavnog života pogađa sve, iako kroz suhe pazuhe. U stvarnosti, to je samo oglas koji se pokrenuo.

Osim reklama u seriji, bilo je puno divova iz stvarnog života Madison Avenue Avenue čiji je rad promijenio kulturu i natjerao blagajne da zazvone svojim klijentima.

Ovdje su tri:

Bill Bernbach, kreativni genij

Bill Bernbach bio je pionir, prepoznajući da su potrošači ljudi i želio je biti angažiran u odnosu na teško prodane proizvode. Kao rezultat toga, njegova oglasna agencija, Doyle, Dane, Bernbach (DDB), nagradila je kreativnost i bila je prva koja je spojila autore kopiranja s umjetničkim direktorima u ideje ideja. DDB je stao iza kampanje koja je revolucionirala način na koji gledamo strane automobile. Pokazujući malu sliku Volkswagen Beetle-a na sjajnoj bijeloj stranici, naslov je glasio: "Misli malo".

U usporedbi s američkim brendiranjem automobila, kontraintuitivni pristup istakao se i prodao tonu VW protukultura. DDB je također zaradio puno novca za Avis, Life Cereal i Polaroid. Bili su tako dobri, a često ih spominju u "Ludi muškarci" kao konkurenciju Sterlingu Cooperu.

Mary Wells, prva ženska direktorica oglašavanja

U igri Mad Mad Mary Mary Wells spektakularno je uspjela. Sada, u svojim 80-ima i još uvijek radi kao savjetnica, Wells ili njezina agencija bili su odgovorni za zapanjujući broj nezaboravnih taglinesa i kreativnih koncepata, uključujući:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz za Alku Seltzer
• Volim New York
• Pouzdajte se u Midas Touch
• U Fordu, kvaliteta je posao jedan
• Baci svoj Bic
• Podignite ruku ako ste sigurni
• Prijatelji ne daju prijateljima da voze pijani

Jedna od prvih žena koja je postala izvršna direktorica javno trgovačke tvrtke, Wells je bila najplaćenija reklama svog dana prije prodaje svoje trgovine.

David Ogilvy, ludi znanstvenik (avenija Ison)

Nijedna rasprava o oglašavanju ne bi bila potpuna bez spominjanja Davida Ogilvyja, koji je u nedavnoj biografiji označen kao "Kralj Madison Avenue". Britanac koji je osvojio američke oglasne klijente, ono što je Ogilvy odlikovalo bilo je njegovo pouzdanje u istraživanje potrošača.

Djelomična umjetnost, dijelom znanost, Ogilvyjevi oglasi koristili su dugačku kopiju, ispunjenu činjenicama za koje je znao da će privući potencijalne kupce. "Preferiram disciplinu znanja pred anarhijom neznanja", rekao je. Kao i brojni računi njegove agencije, koji uključuju Sears, Farmu Pepperidge, Vladu Portorika i Schweppesa.