Proces u 10 koraka za stvaranje vlastitog spec. Oglasa

Sadržaj

Prvo pronađite oglas za prepisivanje
Zatim postavite svoju SPEC AD stranicu
Pripremite se za pisanje
Započnite s moćnim naslovom
Po potrebi koristite podnaslov
Pažljivo napravite kopiju oglasa
Čestitamo - stvorili ste svoj prvi SPEC AD
Obucite oglas za svoj portfelj
Upotrijebite original zajedno sa svojom verzijom Spec Ad
Učinio si to ... Sada učini više

U oglašivačkoj industriji, spec. Oglas (industrijski žargon za špekulativno oglašavanje) je oglas kreiran za osvajanje računa, bez jamstva plaćanja od strane klijenta. Za ambicioznog tekstopisca pisanje spec. Oglasa način je da pokažete svoje talente.

Spec oglasi su uobičajeni alati za pisce tekstopisaca i nove diplomirane studente s malo iskustva. Odličan su način za prikaz talenta za copywriting potencijalnom klijentu ili poslodavcu. Većina copywriter-a koji koriste spec-oglase u svom portfelju imaju ograničene uzorke copywriting-a ili ih ne sadrže za postupak intervjua.

Prvo pronađite oglas za prepisivanje

Možete stvoriti spec. Tiskani oglas, bilbord, nešto na mreži, što god želite. Ali, za potrebe ove vježbe za rast vašeg portfelja, mi ćemo se držati ispisa. Pronađite oglas za koji smatrate da nešto nedostaje. Zar riječi ne spakiraju udarac? Da li se naslov mršti? Je li poziv na akciju slab? Sjajno, sad ćete ovaj originalni oglas koristiti za stvaranje vlastite verzije. Bolja verzija.

Zatim postavite svoju SPEC AD stranicu

Pripremite jednostavnu stranicu teksta s imenom, proizvodom i oglasima u riječima u gornjem desnom kutu. Obavezno upišite riječi "SPEC AD", jer je vaš cilj pokazati potencijalnom klijentu ili poslodavcu svoj talent, a ne prevariti ih misleći da ste radili s tim određenim klijentom.

Na primjer, ako ste kao spec oglas koristili originalni oglas za Kraft ispis, izostavljanje riječi "SPEC AD" navodi potencijalnog klijenta / poslodavca da vjeruje da ste radili s tvrtkom Kraft Foods i njenom agencijom na stvaranju originala.

Pripremite se za pisanje

Na lijevoj strani stranice započet ćete pisati oglas vlastitim riječima. Specifični oglas neće biti učinkovit ako promijenite jedan redak oglasa. Morate ga ponovo izmisliti.

Želite izraditi vlastitu verziju oglasa. To znači da počinjete ispočetka i shvaćate kako biste napisali oglas. Svrha vašeg spec oglasa je pokazati svoj vlastiti kreativni vid, kao i svoj talent za copywriting.

Započnite s moćnim naslovom

Započnite s naslovom. Jednostavno upišite HEADLINE: i pritisnite ENTER.

Upišite naslov oglasa.

Svrha naslova je privući pažnju potencijalnog kupca. Također čitateljima daje savjete o tome što pokušavate prodati - bilo da je riječ o proizvodu, slici ili ideji koju želite prenijeti. Najbolji naslovi za oglase često djeluju ruku pod ruku s vizualnim, ali to nije uvijek slučaj. Trebate li vizual? Možete li natjerati naslov da radi bez njega? Razmislite. To je način na koji privlačite pažnju, tako dobro i učinite.

Po potrebi koristite podnaslov

Možda želite uključiti podbroj. Ako je to slučaj, upišite SUBHEAD.

Podnaslovi se ne koriste uvijek i nisu uvijek potrebni. Ali morat ćete koristiti podnaslov ako je naslov primamljiv, ali pomalo neodređen. Podnaslov brzo može razjasniti što želite čitatelju uzeti iz naslova, a služi kao sjajni korak u kopiji tijela.

Podnaslovi su vam korisni kada pišete brošuru jer vaš naslov poziva čitatelje u brošuru (primjer: Vozite svoj dom neželjenih štetočina!), A zatim podnaslovi pozivaju svaki pojedinačni odjeljak (poput informacija o tvrtki, iskustva, savjetovanja itd.). ).

Naslovi su obično u većoj veličini fonta od podnaslova. Dobivaju se vrhunski računi, tako rečeno. Generalno, u tiskanom oglasu, naslov je bolji sam nego nude podnaslov ispod.

Pažljivo napravite kopiju oglasa

Na kopiji oglasa. Unesite KOPIRANJE.

Sada ste spremni na meso vašeg spec. Oglasa. Snažan naslov privlači čitateljevu pažnju, a svrha kopije je da potencijalni kupac pročita sve do kraja. Vaša je šansa da očarate čitatelja i nazovete ih da nazovu, posjete web stranicu ili čak pobjegnu u trgovinu.

Napišite svoju kopiju i budite sigurni da su crte smještene onako kako biste željeli da ih pročitaju u konačnoj verziji. Drugim riječima, ne želite stvoriti odlomak dugačak 10 rečenica. Rečenice podijelite na manje odlomke kako bi ih bilo lako čitati - baš kao što bi bili u konačnoj tiskanoj verziji vašeg print oglasa.

Čestitamo - stvorili ste svoj prvi SPEC AD

To je to - službeno ste izradili spec. Oglas. Imate jednostavan bijeli komad papira. U ovom se trenutku možda pitate trebate li stvoriti oglas u cijeloj boji kako bi izgledao kao što biste vidjeli u časopisu, ali ne očekuje se da autori reklamnih materijala budu grafički dizajneri.

Vaš talent leži u pisanju, a kopija je ono što klijent / zaposlenik analizira prilikom intervjuiranja s vama, a ne dizajn. Ako kopija nije jaka, nije važno koliko lijepih boja i slika uložite u dizajn. Usredotočite se na svoju kopiju.

Čak i iskusni copywriteri imaju osnovne tekstualne oglase u svom portfelju. Mnogi copywriteri ažuriraju svoj portfelj kako bi uključili svoje najnovije projekte. Ovi projekti možda nisu u konačnoj tiskanoj formi, tako da sve što moraju pokazati je tekst koji su napisali. Zato se nemojte stidjeti teksta i zaokupiti se nedostatkom vizuala. Međutim, možete tekstualne oglase prerušiti tako da se isti prikazuju u vašem portfelju. A ako možete, posavjetujte se s umjetničkim direktorom.

Obucite oglas za svoj portfelj

Originalni oglas i verziju postavit ćete jedan pored drugog u portfelj ispisa (i spremiti ga u PDF format za prijenos na vaše web mjesto) radi usporedbe. Uzmite ukrasni komad papira i stavite ga na jednu stranu vaše stranice portfelja. To možete učiniti na suprotnoj strani stranice. Osnovni izgled i stil su identični.

Upotrijebite original zajedno sa svojom verzijom Spec Ad

Postavite originalni oglas koji ste odlučili preraditi na jednu stranicu, a verziju specificiranog oglasa na suprotnu stranicu. Počnite otprilike jedan centimetar od ukrasnog papira kako biste dobili lijep i čist rub. Skenirajte i u originalnom oglasu i stavite ga jedan pored drugog na svoju web stranicu ili na bilo koje mjesto gdje pohranjujete internetski portfelj.