Izbjegavajte ove probleme dizajniranja agencije za samopromociju
Sadržaj
Samopromocija je možda jedan od najtežih projekata koje bilo koja agencija za oglašavanje, marketing ili dizajn može poduzeti. Čini se čudnim stranim da bi to čak moglo biti problem. Uostalom, kad ste klijent, sigurno možete raditi što želite, zar ne? Pa, nažalost percepcija je mnogo idealističnija od stvarnosti. Evo nekoliko razloga zašto je samopromocija toliko teška, i nekoliko osnovnih smjernica koje možete slijediti kako biste osigurali da je ovaj zadatak zabavan i kreativan, a ne majmun na leđima.
Nagazne mine samopromocije i kako ih kretati po njima.
Puno je problema povezanih sa samopromocijom. Prvih šest zemalja su čak i najveće i najbolje agencije za oglašavanje i dizajn:
Projekt se ne shvata ozbiljno
Daleko je najveći problem projektima samopromocije. Netko (ili odbor) unutar agencije odluči da je vrijeme da se obavi neki posao samopromocije. Voditelj računa ima brzi razgovor s nekim iz starijeg tima u kavani. Zatim upadaju u kreativni tim i usput spominju kako bi neke ideje za samopromociju bile dobre. I onda se svi samo nadaju da će sve izgledati poput magije, biti upravo ono što svi u agenciji žele vidjeti, i to učinjeno uz malo žurbe ili truda. Sve je to željeno razmišljanje. Ako se posao ne uzima ozbiljno, rad neće biti ozbiljno dobar. To čak neće biti osrednje. I na kraju će ga morati preuređivati, možda i nekoliko puta. Ako je agencija ozbiljna u radu na samopromociji, postupite prema njoj kao prema projektu klijenta koji plaća.
Posao uvijek zauzima stražnje mjesto
Drugi veliki problem rada na samopromociji je taj što će to uvijek biti posao koji se stavlja na stražnji plamenik, jer plaćanje poslova uvijek ima prednost. Eto, to je sve dobro i dobro, ali razlog zašto dobivate one koji plaćaju posao često je posao koji se obavlja na leđima osoblja agencije. U redu je odložiti ga kada se pokreću veliki poslovi, poput parcela, ali ako je posao zakazan i u prometnom sustavu, počastite ga kakav zaslužuje.
Ne postoji kreativni podnesak
Ne može se naglasiti dovoljno - za svaki posao treba biti kreativan, nema opravdanja da ga zaobiđe. Često je krik jedan od "ali svi znaju tko smo" ili "to je samopromocija, možemo raditi sve što želimo". Pa ne. Uvijek treba postojati strategija, cilj, set smjernica, neki čvrsti smjer i rok. Bez kraćeg teksta postavljate veliku, crvenu zastavu na kojoj piše "ovaj projekt zapravo nije važan" i bit ćete u pravu. Ne možete ništa graditi bez temelja.
Nije dodijeljen nijedan proračun
Može biti uzrok nekih većih glavobolja. Oglas će pitati „koliki je proračun“, a tim za račun rekao će „nema toga, radite ono što volite“. Naravno, sve se ruši kad su ideje predstavljene, a stariji partner najavljuje da je proračun za posao dva nikla i vreća riže. Dobijte proračun od ljudi koji kontroliraju novac. Pitajte još malo, za svaki slučaj. Sada dajte svoje parametre kreativnom timu i uvijek se spremite vratiti se stolu s opcijom koja će biti previše proračunska, ali će napraviti ogroman pljesak.
Ne postoji Media plan
To je nešto što treba zabiti među svima u agenciji, uključujući kreativce, tim računa, odjel za proizvodnju, promet i kupovinu medija. Koja je svrha samopromocije? Hoće li to biti gerilski štos, internetski video, tiskani komad, plakati, PR ili nešto treće? Bez sumnje kreativni odjel će imati ideje, ali neki osnovni parametri trebaju biti uspostavljeni, a odgovarajući odjeli trebaju biti spremni djelovati.
Previše je "klijenata"
Jedan od najvećih prigovora bilo koje agencije je taj da previsoka mišljenja uništavaju kreativni rad. Ironično je da se to događa i unutar agencije. Ljudi su ljudi, svi žele biti saslušani i svi vjeruju da su njihova mišljenja valjana. Za zdrav razum svih koji su uključeni i štedite vrijeme, jedna osoba je zadužena za konačnu odluku i ostavite je na taj način. Više će nego vjerojatno biti netko iz višeg menadžerskog tima ili kreativni direktor. Ako se vlasnik ili partner oglasi u posljednjoj sekundi, to će stvoriti pustoš.
Kako potpuno napredovati samopromociju
Osim rješavanja svih gore navedenih problema, postoji još jedan način da se samopromorate, bez da se zapravo odvojite vrijeme za kampanju. Odgovor leži u radu koji vaša agencija radi svakodnevno:
Učinite sjajno djelo
Kreativni rad ubojica je vlastita promotivna kampanja. Ako vaša agencija stalno objavljuje ogromne ideje koje dovode kupce i stvaraju glas, nećete trebati raditi samopromociju.
Osvojite priznate nagrade za industriju
Nije li to isto što raditi veliko djelo? Ne, nije. Scorsese i Spielberg snimili su mnogo sjajnih filmova mnogo prije nego su ikada osvojili nagradu Akademija. Slično tome, neki dobitnici Oscara imali su dugu karijeru na temelju jednog dobrog filma koji su napravili prije 20 godina. Ako osvojite nagrade, imate učinak. Clout donosi klijente.
Neka vam klijenti budu sretni
Sretni klijenti čine uspješnu agenciju. To ne znači da bi vaša agencija trebala raditi sve što klijent zatraži. Ne, klijentu bi trebao pružiti sve što mu je potrebno za njegovo poslovanje, a kad je klijent uspješan, svi su. A to će dovesti do više računa.
Neka se riječ usta raširi
Neke se tvrtke neće oglašavati na uobičajenim mjestima. Neki čak neće imati internetsku stranicu (iako se ovih dana to čini samoubistvom). No, postoji određena predmemorija u širenju dobrom riječi klijenata i kolega. Ne oslanjajte se na to predugo; nevidljiva agencija nije baš u hodu.
