Izgradite ocjene TV vijesti aktualnom promocijom
Sadržaj
Promoviranje aktualnih vijesti jedan je od šest ključnih oblika medijskog oglašavanja. No, kada je riječ o korištenju aktualne promocije za privlačenje publike prema gledanju TV vijesti, to je alat koji se često troši. Ako učinkovito koristite aktualnu promociju, možete vidjeti rezultate za svoje emitiranje vijesti u Nielsenovim ocjenama.
Osnove aktualne promocije
Tematska promocija vijesti jednostavno je. Istaknete priče za koje smatrate da privlače najviše pažnje s ciljem da se gledatelji pošalju u informativne emisije te večeri. Prečesto se aktualna promocija piše u svrhu razmišljanja.
Ovo je jedan primjer loše napisane aktualne promocije: "Večeras na vijestima o akcijama 4, gradsko vijeće se sastaje kako bi raspravljalo o problemima. Imat ćemo cjelovito izvješće. Također ćemo objasniti promjene u saveznom zakonu koje će utjecati na porezne obveznike trebali podnijeti porez na dohodak. Sonny Snow ima vremenske prilike i Jock Champion u sportu. To je večeras na Akcije Vijesti 4. "
Postoji nekoliko razloga zbog kojih je ovo loša aktualna promocija. Prvo, u promociji se ne navodi što gledatelj može gledati. Hoće li uštedjeti novac, biti pametniji, ljepšeg izgleda? Sve što je promo učinila nabrojilo je nekoliko priča i navodilo se da će meteorolog imati vrijeme i da će sportski tip imati sport.
Evo jednog načina da to učinite boljim: "Večeras u 11 na Akcija vijestima 4, gradsko vijeće želi promijeniti način sakupljanja vašeg smeća. Hoće li se vaše smeće skupiti ako uslugu dobijete samo jednom tjedno? Također, ne propustite Savjeti za prijavu poreza na dohodak. Zakon se sada razlikuje u načinu na koji trebate podnijeti prijavu. Osim toga, hoće li vikend biti pranje? Sonny Snow će vam pokazati. I uhvatiti grand-slam kuću od Jock Champion. Samo na akcijskim vijestima 4 na 11.”
Ovaj drugi primjer ističe prednosti gledatelja dok ispustaje besmislene izraze poput "imat ćemo cjelovito izvješće". Budući da se aktualna promocija emitira od 0:10 do 0:30, svaka riječ mora računati. Drugi primjer zahtijeva da promo pisac zna detalje o priči.
Taj dodatni napor uložit će aktualnu promociju kroz nered komercijalne pauze kako bi privukli gledatelje i poslali ih na newscast. Također, primijetite referencu na "vi" u drugom primjeru nasuprot "mi" u prvom. Pisanje "vi" je izravnije.
Zašto je aktualna promocija važna
Aktualna promocija nije Shakespeare. To je uloga promocije slike. No pruža kratke iznose oglašavanja samo za jednu noć koji mogu izmijeniti ocjene, posebno za stanice koje nisu tržišni lideri.
To je zato što stanica koja vodi tržište već ima ugrađenu jezgru gledatelja koji će se reproducirati bez obzira na sadržaj. Ali taj će se glavni gledatelj možda uvjeriti da će se prebaciti na postaju s ocjenom 2 ili 3 ako postoji uvjerljiv razlog za to.
Razlog neće biti zbog naglog pomaka vjernosti drugom timu vijesti. To će jednostavno biti jer ga je namamio da želi gledati priču koja ga zanima.
Istina, ta sjajna priča emitirat će se večeras u 11:00 sati. i onda biti povijest. Ali imate jednog gledatelja da večeras uzorkuje vaše vijesti, a sutra uveče, napravit ćete još jednu sjajnu aktualnu promociju kojom ćete zavesti nekoga drugog. Učinite to dovoljno puta i pokrenuli ste trend koji će se pokazati u ocjenama.
Što zadirkivati
Rutinski sastanak gradskog vijeća koji je pokrivala svaka TV stanica možda bi bila vaša glavna priča, ali ne bi trebao automatski zaraditi mjesto na aktualnoj promociji te večeri. Ako je na svakoj stanici, gledatelj nema razloga za gledanje pokrivenosti vaše postaje. Ako je rutinski sastanak, onda priča nije dovoljno posebna da bi ga mogla vidjeti.
Potražite priče s najviše koristi gledatelja. To bi mogla biti priča o novom načinu liječenja raka ili boljem načinu vožnje sutra u središte grada. Priče koje pomažu ljudima prilagođene su za aktualnu promociju. Zatim potražite uvjerljiv videozapis. Neki proizvođači to zovu "bombon za oči". Bijesna vatra, međudržavni pileup ili dječje vidre jednostavno su dobri vizualni prikazi koje će se gledatelji sjetiti nakon završetka promocije.
Uzmite u obzir i demografiju publike te večeri. Ako se vaša aktualna promocija prikazuje tijekom nogometne utakmice ili za vrijeme dodjele nagrada Tony, to bi se trebalo odraziti na odabrane priče i način na koji pišete scenarij. Muški i ženski gledatelji različito reagiraju na ono što govorite i što pokazujete.
Na kraju, ne zaboravite navesti vrijeme i mjesto - puno. "Večeras" ili "Večeras u 11" nisu dovoljni. Pokušajte reći "Večeras u 11 na Akcijskim vijestima 4" dva do tri puta u svojoj promociji. Zvuči kao prekomjerno, ali natječete se sa svime ostalim u dnevnoj sobi gledatelja kako biste ostvarili prodaju.
Aktualna promocija se ne uči na predavanjima na faksu. Profesor bi rekao da je to zato što to uopće nije novinarstvo, već oglašavanje. Iako je to istina, bilo koji proizvođač vijesti i drugi pisci vijesti lako mogu povećati svoje ocjene i karijeru savladajući jednostavne korake u prodaji TV emisije.
